Probamos el Moto X Play, un terminal que llega para un hueco intermedio entre la propia gama de Motorola. ¿Qué resultado ofrece?
Tras varios años apostando únicamente por un terminal de gama de entrada, un súperventas como el Moto G para la gama media, y un quiero y no puedo en la gama alta, Motorola, la nueva, la de Lenovo, ha diversificado su Moto X.
La novedad es el Moto X Play, un dispositivo a caballo entre la gama media y la gama alta, un nuevo segmento para la marca americana que como veremos a continuación quizás no acabe de estar del todo bien enfocado, ya sea por su precio o por algún que otro defecto que le encontramos.
Quizás la idea de sacar al mercado dos versiones del Moto X sea en parte una estrategia de Lenovo, debido a que esta remesa es la primera desde que se oficializara al 100% la compra por parte de la empresa China.
Aparentemente, la idea debe estar dirigida a competir contra los terminales de gama media-alta, o quizás contra los móviles chinos, que cada vez son más y mejores, pues ofrecen un rendimiento realmente bueno con un precio muy ajustado.
Aquí entra el Moto X Play, un teléfono aparentemente de gama alta con un precio relativamente inferior a sus rivales y con un detalle muy importante para el público, detrás de él está una marca conocida y con prestigio como Motorola.
Digo esto porque la mayoría de la gente no conoce marcas como Xiaomi, Meizu, Oppo, por ejemplo, y entre comprar un terminal con unas prestaciones aparentemente similares y un precio parecido, la gente se decanta por el que conoce, el que le transmite cierta confianza, lógico, no? Hasta aquí la breve reflexión de el motivo por el que quizás Motorola ha apostado por este nuevo segmento para ellos.
Empezamos con la reseña del Moto X Play.
Diseño: Inconfundible, es un Motorola.
Parece que Motorola encontró ya hace algunas generaciones un diseño atractivo y que gusta. El Moto X Play pule un ya buen diseño y le da unos toques que, a mi gusto, lo mejoran y lo hacen más robusto y de más calidad.
Ese frontal totalmente negro, con los altavoces en la mejor posición que puede haber para un Smartphone, aunque con trampa, ya que solo el inferior reproducirá el continuo multimedia, debido a que el otro es para las llamadas.
Además de la colocación de los altavoces merece una mención especial el cristal, sí, el cristal, una cosa tan simple como esta, pero en el X Play encontramos una ligera curvatura en los laterales, que por muy sutil que sea, es simplemente encantadora al deslizar el dedo sobre la pantalla, lo ví en el Nexus 4, y desde entonces cuando pruebo un terminal con esta característica, por llamarlo de alguna manera, no se porque motivo pero me transmite buenas sensaciones.
El marco que recubre al terminal es de plástico, aunque su pintura nos haga tener una sensación diferente. En él se alojan los botones de subir y bajar el volumen, y un poco más arriba el de desbloquear y encender o apagar el terminal, con la ya peculiar característica de Motorola de texturizarlo para así poder diferenciarlo fácilmente. Por otro lado, el jack 3.5 para los auriculares y la ranura para la tarjeta NanoSIM y MicroSD se encuentran en la parte superior, dejando libre la parte inferior únicamente para la entrada microUSB.
Quizás esta sea la parte más interesante del diseño del nuevo Moto X Play, su trasera. En esta ocasión la firma americana ha optado por una carcasa con un tacto gomoso, similar a un neumático. Pese a no ser de cristal o aluminio, la sensación que transmite es de muy buena calidad y el agarre en mano es realmente bueno.
También merece ser mencionado que el Moto X Play incorpora el protocolo IP52, esto significa que es repelente al agua, útil para contestar un WhatsApp con las manos mojadas o acciones similares, pero por favor, no entres a la ducha o te bañes en la piscina con él, es por tu bien. Además, si en tu país está disponible, podrás personalizar los colores del teléfono a tu gusto gracias a Motomaker.
Pantalla: decente, sin más
Dejando de lado los paneles AMOLED utilizados en la gama X desde su primera generación, Motorola ha optado por poner un panel LCD (5.5 pulgadas, 1080p) en la versión Play de su flagship para este 2015. Con esto perdemos esos negros puros que tanto aprovechaba Motorola con sus notificaciones activas, ahora bien, quizás este panel sea más equilibrado en todos los aspectos.
Cuenta con un contraste muy aceptable, ángulos de visión realmente buenos, y lo que le importa a la mayoría de gente, la pantalla en la calle bajo la luz sol se ve bien, eso si, cuando estéis hablando con vuestros amigos desde la cama, con la luz apagada y el brillo al mínimo quizás os moleste la cantidad de luz que sigue mostrando la pantalla.
Audio: de vuelta a 2013
Hace dos años, en 2013 salió el que para mi, ha sido el mejor teléfono que he tenido hasta la fecha, el Nexus 5.
No era un teléfono perfecto, ni mucho menos, pero funcionaba a las mil maravillas. Uno de sus principales defectos era el audio, concretamente el volumen de su altavoz, bajo, bajísimo. Pues esa es la sensación que he tenido con el Moto X Play, que pese a tener el altavoz en el mejor sitio posible para un smartphone, como nos enseñó HTC con su primer One, no ha sabido aprovecharlo como estos últimos, y la potencia es ridícula, tanto como para no poder escuchar una canción mientras te duchas, cosa que repito cada día, y es realmente frustrante.
Cámara: los megapíxeles no lo son todo
Apple es el mejor ejemplo de que no es necesario un procesador con tropecientos núcleos, 4 GB de RAM, y una cámara de 50 megapíxeles para que tu teléfono sea el mejor, la clave está en la optimización y en hacer las cosas bien.
Digo esto porque me sorprende que a una compañía como Motorola le haya podido pasar algo parecido con la cámara, con una resolución de 21 megapíxeles, más que muchos de los flagships de este año deberíamos esperar unos resultados a la altura de donde quiere situarse este terminal.
Las fotos durante el día no están mal, un usuario medio no les verá apenas inconvenientes, pero cuando la luz del sol se esconde, el ruido habla por sí solo, y un teléfono con este precio y con la competencia que tiene no puede permitirse el fallo de guiarse por la potencia sin control, ni presumir de una cámara con muchos megapíxeles pero con la que obtienes unos resultados insuficientes.
Experiencia de uso: sí, pero no
Dejando de lado los números (los tenéis en la ficha técnica), el rendimiento que ofrece Android Stock, con algunas aportaciones de Motorola, junto con el Hardware del X Play es un poco confuso. Me explico. Antes de recibir el terminal para probarlo, pensaba que «un móvil de cerca de 400 euros, un Motorola, con Android puro… esto tiene que ir de maravilla.»
Mis prejuicios acabaron cuando nada más sacarlo de la caja, ponerle la SIM y empezar a utilizarlo me di cuenta que con algo tan simple como la animación de cerrar el box de aplicaciones se observaba una clara ralentización, al igual que en algunas ocasiones al bajar la cortina de notificaciones o al moverse por la multitarea con más de 5 aplicaciones abiertas, la experiencia que obtenía no es la de un móvil de este precio, son pequeños detalles que ensucian un poco el uso diario con el terminal, por lo demás, ningún problema.
Por otro lado tenemos la megabatería que tanto nos vendió Motorola en su presentación, y quelamentablemente no cumple con sus expectativas, llegando a cerca de las 6 horas de pantalla activa con un uso total de 28 horas. No está mal, pero no es lo que nos dijiste, Motorola.
Conclusión
¿Para qué este Moto X Play? Esta pregunta me la estoy haciendo desde el día que me llegó. ¿Qué sentido tiene un móvil de 385 euros con un rendimiento igual o peor que el Moto G 2015 por 185 euros más, y solo 100 euros más económico que un móvil supuestamente más completo y potente como el Moto X Pure Edition?
No lo entiendo, la verdad, y si además nos lo venden como un móvil todoterreno por su batería pero al fin y al cabo el resultado es el que es… Que alguien me lo explique. Lo que queda claro es que Motorola presentó el Moto X Play como un teléfono de gama alta con un precio de gama media y lamentablemente ha quedado en tierra de nadie.
Ya tuvimos a los Nerds vs Geeks, así que era cuestión de tiempo, nada más, para ver una sobre hipsters, vs geek, teniendo en cuenta la popularidad que han ido obteniendo los “hipsters” últimamente.
A los geeks, los conocemos todos. Su definición varía con la época, pero algunas características se mantienen, como el ser expertos en ciertas áreas de interés, usualmente cuentan con una pasión por la tecnología, son amantes de todo tipo de gadget, y es común verlos adoptar productos nuevos casi inmediatamente (early adopters). Son personas con una devoción a algo que los pone “fuera” del mainstream, usualmente temas relacionados con ciencias, tecnología, cine, películas, etcétera.
Los hipsters, por otro lado, son parte de una sub-cultura que nació durante los noventas, y usualmente se clasifica como personas de clase media, amantes de todo lo que no sea “mainstream” o popular. Es decir, escucharán música independiente, usarán un estilo de ropa “no mainstream”. Algo que diferencia a los geeks y hipsters, es que el geek se enorgullece de ser llamado como tal, mientras que el hipster, jamás dirá que lo es.
En la infografía completa, veremos también interesantes tópicos como gustos musicales, películas favoritas y algunas estadísticas!
Los entusiastas de Apple ya puenden descargar el nuevo sistema operativo de la compañía de la manzana para iPhone y iPad: iOS 9.
A no ser que fueras uno de los pocos usuarios que han estado testeándolo durante los últimos meses o que tuvieras un “pase especial”, ningún usuario de a pie pudo utilizar, hasta ayer por la tarde, el nuevo sistema operativo móvil de Apple.
Ahora que ya lo puedes descargar, actualizando el sistema operativo de tu dispositivo, te contamos qué mejoras incorpora:
Mejoras en Siri. Aumenta su precisión hasta un 40% e incluye un modo proactivo que permite anticiparse a aquello que le vamos a solicitar. Funciones sencillas, pero que tratan de hacer más fácil la vida al usuario, como por ejemplo, monitorizar el comportamiento y si siempre ponemos una alarma los sábado a las 7.40, por ejemplo, si un sábado no lo hacemos nos preguntará si nos hemos olvidado.
Optimización del uso de la batería. Con el nuevo modo “ahorro de energía”, iOS permite disponer de hasta 3 horas extra de batería, según ha anunciado Apple.
Con la función “slide over” puedes ejecutar una segunda aplicación directamente en la pantalla deslizando el dedo desde el borde para abrir otra aplicación que ocupe un tercio de la pantalla.
Picture in Picture. Ahora podrás ver un vídeo mientras usas otra aplicación. Se trata de la posibilidad de visualizar un video mientras tenemos abierta otra aplicación, con una pequeña ventana flotante que puede posicionarse donde lo deseemos.
Teclado optimizado. Ahora resulta más sencillo introducir los textos, al ser el teclado un poco más amplio. Se incluyen frases predeterminadas que pueden utilizarse para acortar tiempo en la escritura.
Almacenamiento. En lugar de ocupar 4,58 GB de memoria en tu teléfono móvil como iOS 8, el nuevo iOS 9 sólo ocupa 1,3 GB. Esto supone que quienes lo instalen tendrán, de golpe en su teléfono móvil, bastante espacio más libre.
Buscador. Spotlight, el buscador interno de iOS, permite buscar dentro de las aplicaciones instaladas en el teléfono. Además, vuelve a situarse al deslizar la pantalla principal hacia la derecha.
Seguridad. A partir de ahora, en lugar de tener que introducir un código de cuatro cifras al entrar al teléfono, éste tendrá que ser de seis, para que sea más difícil que alguien pueda tener acceso a nuestros datos sin nuestro permiso.
Apple News. Esta nueva app, de la que ya hablamos hace unos meses, es curiosa. Muestra galerías, vídeos y contenido que pueda ser de actualidad e interés para el usuario, como si fuera un lector RSS. Lo interesante es que muestra la información como si fuera una revista. El problema es que, de momento, no estará disponible en España, sólo quienes utilicen su dispositivo en Reino Unido, Australia y Estados Unidos podrán usarla de momento.
Apple Pay y Wallet. El servicio de pagos desde el móvil y de monedero electrónico de Apple ya está también incluido por defecto en iOS 9, aunque sólo los usuarios de Estados Unidos y de Reino Unido lo pueden utilizar.
Notas. La básica herramienta para tomar notas se mejora permitiendo previsualizar enlaces y añadir contenido multimedia.
iCloud Drive. Apple añade en su nuevo sistema operativo móvil una aplicación propia que permite ver y compartir los archivos de manera más sencilla.
Disponibilidad. Otras versiones anteriores del software móvil de Apple sólo podían ser utilizadas en algunos de los teléfonos o dispositivos más modernos de la compañía. Sin embargo, con iOS 9 este problema desaparece. Incluso un iPhone 4S podría utilizarlo o un iPad de tercera generación. Es cierto que aparatos de mayor antigüedad no podrán actualizarse al nuevo sistema operativo.
Tim Cook Dice que el iPhone Pronto Podría Dejar Quitar Aplicaciones Preinstaladas
Una de las partes más molestas de un nuevo teléfono inteligente es el montón de aplicaciones preinstaladas que no se pueden eliminar. Si usted es un usuario de iOS, sin embargo, esto podría dejar de ser su caso.
BuzzFeed entrevisto recientemente a Tim Cook, y este era consciente de que algunos usuarios están descontentos por la falta de control. Cuando se le preguntó por qué Apple insiste sobre todo en mantener aplicaciones que muchos usuarios no utilizan (Consejos y acciones son los dos ejemplos dados), Cook primero sugiere que su más complicado problema es que algunas personas asumen, que estas aplicaciones pueden estar vinculadas a otras partes del sistema operativo, y la eliminación de ellos podrían causar problemas en otros lugares.
Aún así, el consejero delegado reconoció que no todas las aplicaciones son esenciales e indicó que podrían algún día ser desmontables:
“Así que con el tiempo, creo que vamos a encontrar una manera [para que usted los elimine]. … No es que queremos aspirar nuestras aplicaciones es que, no estamos motivados para hacerlo. Queremos que seas feliz. Así que reconozco que algunas personas quieren hacer esto, y es algo que estamos viendo “.
Estamos seguros de que muchos usuarios darán la bienvenida a esas noticias. Si Apple no quiere que le permite eliminar completamente las aplicaciones de su teléfono, no hay nada que sugiera que no puede al menos proporcionar una función de ‘desactivar’ similar a lo que Android permite al menos que usted oculte ciertas aplicaciones desde su launcher y evitar que se ejecuten en segundo plano.
Siempre y cuando la opción está suficientemente enterrada en los menús, no es algo que los usuarios ocasionales harían accidentalmente tampoco.
La entrevista se realiza entre el periodista tech Cucine y ejecutivos de Apple de TI como son Eddy Cue y Greg Joswiak casualmente hasta la tienda de Apple Cube en Nueva York para una visita sorpresa. Cocine discute varios otros temas, apaciguar las preocupaciones de privacidad sobre Siri, hablando a los beneficios del 3D touch, y que proporcionan una visión sobre el ciclo de actualización de iPhone.
También describe su perspectiva sobre el iPad Pro, y sugiere que para algunos usuarios, se podría sustituir por completo el Mac – aunque también no ve que el Mac va a desaparecer pronto.
Vale la pena leer la entrevista en su totalidad, por lo que colocamos el link de BuzzFeed como fuente abajo.
Si mañana te incorporaras a tu puesto como Community Manager, ¿sabrías qué hacer? Quiero pensar que tienes una ligera idea de cuáles son las funciones del Community Manager y que, sin esta guía, sabrías hacer tu trabajo perfectamente. En otra ocasión, hablando sobre el perfil profesional del Community Manager, te dije que la formación es un paso importante en su carrera.
Aunque este profesional puede tener tantas tareas como se quiera, hay una serie de funciones que son básicas en el Community Manager y que, según mi experiencia, pueden englobarse dentro de 3 grandes áreas: representación, creación de contenidos y control.
El Community Manager como representante de la empresa
Una organización es algo demasiado grande como para que todos sus integrantes puedan representarla en los medios sociales. Por ello, el Community Manager actuará de representante de la empresa en las redes, basándose en la misma estrategia de marketing. Dentro de este área, sus funciones más importantes son:
Establecer relaciones. Como representante de la organización, dialogarás con los seguidores y clientes, del mismo modo que lo haría la empresa en su conjunto; es decir, manteniendo con ellos el tono que seguiría la organización. Al estar en “primera línea”,tendrás un punto de vista privilegiado sobre cuál es el público objetivo de la organizaciónque, por supuesto, deberías transmitir a todo el departamento de Marketing. Y, si puede haber Influencers (que seguro puede), encuéntralos lo más pronto posible.
Monitorizar qué se dice. Es muy importante hablar y responder en las redes sociales, pero muchas veces no nos van a hablar directamente a nosotros. Por ello, es importante monitorizar las redes en busca de comentarios acerca de nuestra organización para poder recibir todo el feedback posible. Una vez localizados, conversa.
Situaciones especiales. Esto no es nada raro, sucede día a día, pero quizá no le veas relación directa con el perfil. Estas situaciones pueden ser promociones especiales o concursos que la empresa quiera organizar en las redes. Tú no eres experto en concursos, pero serás el encargado de llevarlos a cabo.
Atención al cliente. Este es uno de los puntos más importantes, por cuanto sirve para ayudar a los clientes y, además, para recibir feedback sobre los productos. Si tú como Community Manager vas a tratar de solucionar los problemas, deben de darte los conocimientos y herramientas para ello, o bien saber a quién recurrir para cada cosa. Otra forma puede ser que tú derives a los clientes a otras cuentas de la empresa que son específicamente para atender problemas con los clientes. Esta forma, aunque un poco más “compleja”, puede aportar mejores soluciones a los clientes.
Crisis de reputación. Eventualmente, puede surgir una crisis en redes sociales con tu empresa (y, ojo con lo que dices, puesto que puedes incluso provocarla tú). Como representante, serás el encargado de solucionarlo. Para ello, deberías contar con un Plan de Gestión de Crisis, elaborado por el departamento de marketing en consenso con la Dirección, donde se detallen los pasos a dar en caso de crisis de reputación. En esta situación, actuar con rapidez es tan importante como actuar correctamente.
El Community Manager como creador de contenidos
Eres un profesional de la comunicación, por lo que también será cosa tuya la creación de contenidos para redes sociales, blogs e, incluso, el newsletter de la empresa.
Generar contenido. Tienes que crear contenido nuevo, de calidad y relevante para tu audiencia. Este contenido lo publicarás tanto en las redes sociales de la organización como en el blog corporativo. Adecúa cada tipo de contenido según el medio dónde lo incluirás, adaptándolo, en el caso de las redes sociales, a las particularidades de cada una.
Publicar en redes sociales. Unido con el punto anterior, debes actualizar las redes sociales de la empresa, tanto con tu contenido como con contenido de terceros que sea relevante para tu audiencia. Los perfiles en redes sociales de la empresa deben resultarle interesantes a tu audiencia, por lo que publicar sólo contenido propio no es la mejor idea.
Aplica SEO. Debes saber SEO, poco o mucho, lo suficiente para poder posicionar lo mejor posible tus publicaciones. Para ello, debes conocer también con qué keywords quiere posicionarse tu empresa, y desarrollarlas.
Identifica las mejores horas para publicar. Tanto en redes como en el blog, puede haber horas muy buenas para publicar, mientras que quizá haya otras que sean poco favorables. Analiza tus publicaciones (más adelante, veremos el control) o utiliza herramientas para averiguarlo. En este post tienes un método para conocer qué horas son mejores para publicar en Twitter.
Lee. Crear te obliga a estar al día. Tienes que ser quien más libros y blogs lea. O, al menos, el que mejor se informe. Para ello, puede serte de gran utilidad el uso de estas herramientas para curar contenidos.
El Community Manager debe monitorizar las redes sociales (y más)
El Community Manager debe monitorizar y controlar sus publicaciones, pero también debe estar atento a cambios en el sector o acciones de las empresas competidoras.
Analizar el impacto de sus publicaciones. Debes saber la aceptación que han tenido tus contenidos, tanto en las redes sociales como en el blog corporativo. Esto te ayudará a mejorar los contenidos que hayan funcionado peor, y seguir en la línea de los que hayan funcionado mejor.
Controlar tu público objetivo. Ya te dije que el Community Manager está en una posición privilegiada para conocer a su target. Pero éste puede no ser constante en el tiempo, e ir variando. Por ello, deberás estar atento a posibles cambios para poder reflejarlos en la estrategia.
Observar a la competencia. Debes estar siempre atento a los movimientos de la competencia y otras empresas afines, por si de ellas pudieras sacar algo de provecho para la organización. Pero nada de copiar. Cuando hablamos de crear contenidos, dijimos que éstos deben ser nuevos.
Descubrir contenidos y herramientas. Esto es muy importante. Descubrir una herramienta o un contenido concreto a tiempo, puede hacer ganar una ventaja competitiva importante. Al hablar de herramientas, pueden ser tanto útiles para la empresa como para tu propio trabajo.
Éstas son sólo algunas de las tareas que tienen que realizar los Community Managers en su día a día. Ten en cuenta que trabajan en un entorno cambiante, por lo que la figura también lo será. ¿Añadirías alguna más?
El posicionamiento web, posicionamiento en buscadores, optimización en buscadores o simplemente SEO es un disciplina que busca corregir o implementar los factores que permitirán mejorar la posición en la que se muestra un sitio para una determinada búsqueda (SERP’s).
El posicionamiento web supone una de las estrategias más efectivas pero que también requieren mucho trabajo y constancia, puede ser la base de otras estrategias como es el SEM (Search Engine Optimization). El retorno de la inversión suele ser superior a cualquier otra estrategia.
Las dos caras del SEO
En general podemos dividir al posicionamiento web en dos tipos de técnicas, existen otras, sin embargo suelen ser derivadas de las que expondremos:
Black Hat SEO
Aquí caen todas las técnicas de posicionamiento en buscadores que se consideran ilegales, es decir, que no se consideran éticos, ¿por quién? por los buscadores, ya que son estos los que usarán sus algoritmos para indexar cada página del sitio web.
En muchos casos estas técnicas suelen ser invasivas también para los usuarios, generan una mala experiencia en la navegabilidad o en no mostrar lo que realmente está buscando.
Si un buscador llega a detectar el uso de estas técnicas penaliza al sitio desde quitarle lugares en las búsquedas, dejar de mostrar el sitio en un cierto lapso de tiempo hasta desaparecer por siempre de toda búsqueda para cualquier término.
White Hat SEO
Se denomina White SEO a aquellas técnicas SEO que “están permitidas”, es decir aquellas que cumplen con la legalidad de acuerdo al buscador que está indexando.
El uso de estas técnicas suelen dar resultados más lentos que el Black Hat SEO, sin embargo permiten evitar penalizaciones como a las que se arriesgan a usar técnicas ilícitas.
Factores de posicionamiento
Los factores de posicionamiento son aquellos elementos que evalúan las arañas de los buscadores (spiders o crowlers) verificando que se cumpla con las especificaciones previamente configuradas por el algoritmo del buscador. En pocas palabras debes garantizar que los factores se cumplan lo más apegado posible a lo que los buscadores demandan.
Esto suele ser un cierto problema porque no todo lo que evalúa Google lo evalúa Yahoo! por ejemplo, o no de la misma forma, la mayoría de los consultores SEO optamos por cumplir con lo que demanda Google ya que tiene más del 80% de las búsquedas en Internet.
Factores OnPage
Son todos aquellos factores que se pueden modificar dentro de nuestro sitio web, por lo general se encuentran relacionados a la estructura del código como que cumpla con los estándares, tiempo de carga, etiquetado semántico, navegabilidad, entre otros.
Factores OffPage
Estos factores no siempre son controlables por nosotros ya que dependen más de situaciones externas, aún así hay algunos que si podemos modificar e impulsar como es el caso del linkbuilding. Algunos otros factores en este grupo son la visibilidad en buscadores, presencia en medios sociales y antigüedad del dominio.
Se habla de que en total Google considera más de 200 factores, así que podemos decir que la tarea del consultor SEO no es sencilla. Adicional a esto como un dato curioso y preocupante Google actualizó sus algoritmos de indexación al rededor de 500 veces en el 2013 (cerca de 2 actualizaciones por día) lo que complica aún más el trabajo del SEO y nos obliga a actualizarnos constantemente.
Me prometieron posicionarme en el primero lugar
Bueno, para ser sincero este artículo lo he redactado porque muchos clientes llegan pidiendo que hagamos lo que le prometió otro, así que para poder explicar de forma más sencilla por qué eso es mentira (cualquier SEO profesional lo sabe) he decidió al menos de forma superficial explicar la complejidad del asunto.
A demás si aún no te has convencido de que esto no es rápido y de hecho puede ser mas lento de lo que consideras déjame decirte que para que si quiera Google considere pasarte por tu sitio puede llegar a demorar días y sólo para revisar una pequeña parte de los factores que tiene en cuenta.
Buenos días, hoy quiero compartir contigo esta guía de Marketing de Contenidos en la que te enseño 15 formatos, 50 maneras diferentes y 60 ejemplos, para hacer y compartir tus contenidos.
Por tanto, mi objetivo no solo es mostrarte diferentes formatos que te ayuden para crear un contenido con distintos niveles de comunicación. Sino además darte ejemplos de cada formato con los que considero algunos de los mejores blogs de Social Media.
15 formatos de Marketing de Contenidos para bloggers
Hoy voy a hablarte de múltiples posibilidades y formatos de post para blogs y por tanto mi objetivo con esta Guía de Marketing de Contenidos es doble: por un lado, quiero mostrarte darte varias opciones de formatos con los cuales puedes ampliar y fidelizar a tu audiencia con diferentes niveles de comunicación; y por otro lado, darte 60 buenos ejemplos de blogs referentes en Social Media.
La idea es que al mismo tiempo puedas ejercitarte y experimentar con varios formatos, puedas ir encontrando el lenguaje más adecuado para ti y para tu público objetivo. Pero ante todo, lo ideal es que encuentres la mejor manera de aportar siempre Contenido de Valor a tu comunidad.
He querido recopilar 15, formatos para hacer Marketing de Contenidos que bien pueden subdividirse y entenderse como una lista más numerosa, con más de 50 formas diferentes de ofrecer contenido de valor a tu audiencia. Pero creo que será más entendible para ti (y para mi) si partimos del principio de hacer una lista más reducida con múltiples variaciones de cada formato.
1. Post de texto (enriquecido):
Los post de texto son el formato más conocido, pero tienen muchas variaciones, de las cuales puedes te expongo al menos 12 diferentes para que puedas publicar tu contenido.
Pero antes de comenzar, debes tener en cuanta que el formato debe facilitar el la exposición de tus ideas y de la información que aportas a tus lectores. En segundo lugar, debes de tener en cuenta por supuesto, que en cada uno de tus post debes compartircontenido de valor para tu audiencia y temas comunes o de interés para tus lectores; sin dejar atrás el uso de un lenguaje acorde al público al que te diriges.
Evidentemente no puedes olvidar el uso de palabras clave en títulos, subitítulos y texto, la extensión y densidad de palabras clave, el uso estratégico de enlaces y todos los requerimientos técnicos de SEO, que te ayudarán a posicionar en buscadores.
Y me dirás, pero ¿cuántos tipos de artículos puedo escribir? pues hay muchísimas formas de hacerlo. En nuestros cursos de Community Manager hemos contabilizado hasta 70 formatos diferentes, de los cuales te expongo algunos ejemplos:
Post con Listados:
Las listas son siempre útiles y ayudan a captar el interés y a organizar la estructura de tus ideas; a la par que le das pautas de tiempo, dedicación y lectura de tus lectores. Quiero decir, si son 10 pasos, el lector tiene una percepción diferente de si expones 75 pasos para conseguir algo, a si expones un listado de sólo 10 pasos.
Te dejo como ejemplo estos dos post con listados, el primero de ellos tiene el mejor posicionamiento en Google con la palabra clave Agencias de Marketing. El segundo es de los más útiles para los que quieren aprender WordPress.
Blog de Aula CM: Los mejores 40 Plugins SEO de WordPress para posicionamiento
Post con Tips y Consejos:
Este formato de post es de los más útiles para tu comunidad y además suele estar relacionado con las búsquedas más frecuentes en la web. Te permite crear contenidode valor útil y enfocado a tu audiencia, que bien aplicado te ayudará sin duda a posicionar en un área o tema en concreto. No olvides escribir haciendo un uso estratégico de palabras clave. Este formato te permite crear un contenido que no pierda validez a través del tiempo, con lo cual el posicionamiento de tu post puede ser progresivo y estable.
Es un tipo de contenido útil que si es oportuno, puede traer muchas visitas a tu blog en un periodo de tiempo relativamente corto. Es un formato que llama la atención y aporta búsquedas desde Google y otros buscadores.
El único inconveniente es que suele ser un contenido que tiene un tiempo de caducidad corto y que en poco tiempo puede quedar desactiualizado, pero si logras crearlo de forma tal que pueda ser actualizado o que tenga validez a lo largo del tiempo, puede ayudarte mucho a ganar posicionamiento a largo plazo.
Aquí tienes un gran ejemplo de una noticia permanente sobre una actualización de Google:
Es formato de post muy práctico y útil para compartir con tus lectores. Siempre se agradece un post que te informe o te recuerde un listado de cosas que debes hacer o que no de deben olvidar a la hora de realizar una tarea. Es un formato que aparte de ser útil, tiene una recepción muy agradecida por parte de la audiencia. Ya que a la vez de que informas, enumeras y desarrollas los pasos para obtener o conseguir un objetivo o desarrollar una tarea. Te doy dos buenos ejemplos:
Este es otro de los formatos en los que puedes aportar valor a tu audiencia y relacionarlo directamente con palabras clave y búsquedas frecuentes en Google. Verás que este tipo de contenido, también es uno de los más agradecidos por tu audiencia. Otros dos buenos ejemplos:
Aquí tienes otro formato en el que puedes compartir de manera fácil, útil e instructiva un contenido que es necesario para tu audiencia. Te doy dos buenos ejemplos:
Este formato de post puede ser muy útil para explicar diferencias y cualidades en dos servicios o productos que interesen a tu comunidad y que puede ayudar a tus lectores a decidir por un producto u otro. Sin que tenga un componente comercial directo, si puedes explicar los puntos favorables y ayudar a tu audiencia a informarse o a conocer mejor un determinado producto.
Este es otro formato de post en el cual puedes destacar si ofreces a tu audiencia un contenido de valor. Los consejos para conseguir una meta o un objetivosiempre son bien recibidos. Tu comunidad siempre agradecerá que les expliques cómo pueden arreglar o solucionar algo. Normalmente son preguntas muy frecuentes, de interés para tu audiencia y con un índice alto de búsquedas, con lo cual, si tu post es útil, puedes asegurarte muchas visitas a tu blog.
Post colaborativo con expertos o referentes en el sector:
Entrevistar a Referentes o especialistas de un sector es una buena estrategia. Por un lado te aseguras la experiencia y el conocimiento de los expertos, por otro lado asegurar tráfico para tu blog y en tercer lugar el contenido de valor está asegurado. Es un formato muy recomendable para ti y para tus lectores. Dos buenos ejemplos:
Este es un formato de post en el que también puedes ofrecer un contenido de valor específico a las preguntas frecuentes sobre un tema en el que eres conocedor, tienes experiencia o eres experto. Te pongo como ejemplo este post que escribió Bruno Vázquez Dodero, como respuestas a las muchas preguntas que le hacían sus lectores sobre SEO y resultantes de su gran post – guía de 75 pasos para hacer seo y mejorar el posicionamiento web.
Son fundamentales los post donde puedes destacar y ofrecer un contenido de calidad y gratuito para tus lectores. Los términos gratis, gratuito/a son de los más buscados en la web, con lo cual también tendrías un tráfico de lectores asegurado
Si eres experto en un tema o en determinado sector, tus lectores agradecerán tu opinión sincera sobre un nuevo producto, servicio, red social o herramienta. Esto también ayudará a la toma de decisiones de muchos de tus lectores. Un buen estudio y una buena argumentación pueden ayudar a entender y a decidir a lectores tuyos nuevos en la materia. Por supuesto es necesario que tengas un amplio conocimiento en la materia. Te doy un claro ejemplo:
Las imágenes son un contenido que genera un alto poder de persuasión y de vinculación emocional con tus lectores, con tu audiencia. Las imágenes son un mecanismo de neuromarketing muy potente. Pero además de ello, las imágenes pueden aportar valor a tu comunidad exponiendo series o imágenes que ayuden a destacar tus productos o servicios o a dar una mejor información sobre tus instalaciones o sobre el proceso de creación de tus productos, luego pueden ser un potente mecanismos de marketing de contenidos para tu marca.
Al publicar post con imágenes tienes la ventaja de que son contenidos que pueden difundirse fácilmente por diferentes redes sociales e incluso pueden llegar a ser virales si el contenido es útil. Los post con imágenes pueden dar a conocer tu marca en otras plataformas y ayudarte a vincular tu blog con otras Redes Sociales como Flickr, Instagram o Pinterest.
Conociendo la importancia que tiene lo visual en el Marketing Online, hemos sacado uncurso de Contenidos Digitales en Aula CM donde enseñamos a manejar las principales herramientas para la creación y el diseño de material audiovisual.
Post con dibujos o ilustraciones:
Es uno de los formatos más comunes. A todos nos gustan las colecciones y hacer una selección de imágenes ya sean por distinción o por semejanza, puede ser una forma amena de aportar valor para tu comunidad. Si las imágenes además aportan contenido de valor útil, pueden ayudarte a generar vinculación y engagement con tus lectores.
Es otro de los post que más vinculan emocionalmente y que se comparten más a través de redes sociales por la facilidad del contenido. Puedes incluso publicar enlaces de otras Redes Sociales, como tus álbumes de Facebook o de Flickr. Aquí dos Ejemplos de post de fotografías seleccionadas o premiadas:
La inclusión de imágenes editadas para la explicación gráfica de una idea, puede ser también un buen formato para explicar tus ideas integrando imágenes y texto, para luego compartirlas con tus lectores. Te dejo este buen post que te explica varias herramientas para hacerlo:
Muchas veces conocemos el resultado de las cosas, de los proyectos, de los blogs, de las obras y no a los autores. Un post que muestre a los demás quienes están del otro lado de la cámara, de la pantalla, humaniza la marca y acerca a tus lectores. Te enseño un buen ejemplo ejemplo:
Es quizás el más ilustrativo de los post de imágenes. qué sucede antes y después de un proceso, puede ayudar a tu audiencia a conocer mejor el resultado de tus acciones.
Los Gifs animados pueden ser un recurso muy bueno para explicar un procedimiento o animar un contenido, pero no debes abusar de ellos. Sin embargo, bien utiizados pueden ayudarte a crear un contenido dinámico, útil y divertido para tus seguidores. Te dejo un buen ejemplo.
El vídeo es uno de los mejores formatos para compartir contenido de valor. Por un lado el vídeo es el formato más descriptivo y en segundo lugar te ayuda a posicionar de manera doble, tanto por las reproducciones en tu blog, como en tu canal de Youtube. Además el vídeo es el formato más desarrollado y compartido en marketing online en el último año y posiblemente siga esa tendencia. Es un formato fácil de distribuir en redes sociales y cuyo contenido invita a compartir.
Estratégicamente es bueno que crees tus propios vídeos y los subas a tu propio canal de Youtube, pero también si es necesario, puedes tener cuenta en en Vimeo, Vine, o Instagram si el formato y el contenido lo permiten.
Un truco para SEO: debes transcribir el contenido de tu vídeo vídeo, titularlo igualmente con palabras clave para que Google lo indexe y lo posicione.
Vídeo Tutorial:
Es una de las mejores maneras de explicar algo y compartir contenido de valor a audiencia. Es además uno de los formatos más buscados por los seguidores en la web. Te dejo estos dos ejemplos:
Es el gran aporte de Google a los vídeos. Puedes crear una entrevista o un encuentro con referentes o con tus seguidores y guardar para que puedas visualizarlo más tarde o difundirlo en tu web o en tu cuenta de Google +. Puedes igualmente crear Webinars y explicar o crear puntos de conversación con tu comunidad. Te dejo un ejemplo
Es otro formato con el cual puedes crear vídeos muy técnicos y explicativos para tus seguidores. Se agradece realmente cuando pueden ayudarte a realizar pasos muy técnicos que en otro formato sería muy difícil explicar de otra forma. Te dejo este post sobre qué herramientas usar para hacer un Screencast.
Es un formato de vídeo que se usa menos en marketing de contenidos, pero que puede ayudarte muy claramente a desarrollar una estrategia de Branding sobre tu marca. Te dejo un excelente ejemplo:
Serie de vídeos de Branding de la marca Tippex: Tippexperience: El cazador y el oso
Entrevista:
Es un formato que te permitirá compartir contenido de valor sobre referentes o especialistas de un sector. Puede aportar mucha información a tu comunidad y ayudarte a difundir novedades, experiencias, noticias o motivaciones, desde el punto de vista de profesionales e influencers de tu sector.
Te dejo como ejemplo este motivador vídeo que es el resumen de una gran entrevista deMarketin.tv sobre el Referente Social Media Isra García.
Vídeo testimonial:
Otro formato en el que puedes compartir contenido y sobre todo, difundir el grado de satisfacción de tus usuarios, tus clientes o tus seguidores. Los testimonios, recomendaciones o buenas opiniones son fundamentales para tu marca.
Para la parte testimonial, el formato el vídeo es uno de los mejores aliados a la hora de dar voz a tus seguidores y reforzar el branding de tu marca. Te dejo un ejemplo:
Es otro formato de vídeo con el que puedes sorprender y ofrecer a tus usuarios contenido de valor referente al proceso de creación, organización o fabricación de un producto o de un evento.
El vídeo puede ser un formato muy técnico y costoso en tiempo, equipos y edición. Pero no hace falta hacer siempre grandes vídeos con grandes recursos. Hay muchas herramientas y plataformas con las cuales puedes crear vídeos creativos. Y pueden ser incluso vídeos cortos. Te pongo dos ejemplos de marcas en Instagram con vídeos de menos de 15 segundos:
Las infografías han irrumpido en la comunicación online de manera rápida y efectiva. Son un tipo de contenidos que gustan mucho a las audiencias actuales, ya que son la esencia gráfica de una historia o un concepto.
Una infografía es una mezcla de datos con imágenes y diseños que te ayudan comunicar de manera concisa y que te pueden ayudar a concretar tus mensajes. Se basan en la visualización de datos o ideas complejas para que sean entendidas más fácilmente.
Si te manejas bien con los programas de edición de imágenes y tienes habilidades para ello, puede ser un formato muy interesante para compartir tu contenido y captar la atención de tu audiencia.
Hay muchos tipos de infografías, pero según varios expertos hay 8 formatos principales:
Infografías Informativas
Infografías descriptivas
Infografías de diagramas de flujo
Infografías comparativas (A versus B).
Infografías de lectura lineal y o temporal
Infografías con datos y estadísticas
Infografías como resultado de una tesis o estudio/investigación
Infografías con hipótesis
Te dejo estos dos ejemplos tanto de las mejores infografías de 2014 del blog de Buffer, como la del blog de Piktochart, una de las herramientas más populares para la creación de infografías:
Las guías o manuales son formatos de contenido útil para tu audiencia. En ellos hpuedes de recoger y organizar el mejor contenido respecto a un tema en concreto y publicarlo de tal manera, que sea un índice de contenidos fácil de leer, de entender y de aplicar.
Tu audiencia agradecerá mucho que hayas organizado la información. Es un tipo decontenido de valor que los usuarios suelen recomendar y compartir por redes sociales.
6. Post de Recopilación de los mejores artículos y páginas enlazadas
Es otra de las formas más eficaces de distribuir contenido de una forma fácil. Por un lado le estás ayudando a tus lectores en cuanto ya haces una curación de contenidos o una recopilación en torno a un tema específico. Por otro lado estas creando enlaces externos a otras páginas o construyendo contenido con enlaces internos, si te refieres a contenidos dentro de tu propia web. Con esto estás construyendo enlaces externos e internos que pueden ayudar a mejorar el posicionamiento SEO de tu página.
Te doy dos buenos ejemplos, de post recopilatorios de contenidos, agrupados de manera estratégica para ofrecer a su audiencia un contenido más completo en torno a una temática:
Si además de ofrecer un buen contenido de valor, das a tu audiencia la posibilidad de descargar contenidos gratuitos, tienes a mano una gran herramienta de captación y fidelización de usuarios y seguidores.
Es una de las mejores maneras de ofrecer como valor añadido y la posibilidad de utilizar un buen recurso descargable. Te dejo otros dos buenos ejemplos:
El formato audio regresa con fuerza dentro de la comunicación online. Y ya no se trata solamente de la radio o de la música. Plataformas como Itunes y Soundcloud son dos canales donde las empresas pueden ofrecer un marketing de contenidos variado y ameno.
¿Y porqué no integrar estas plataformas con tu blog o con tu forma de narrar ? No hace falta que te ciñas únicamente al formato texto, vídeo o foto. Los formatos de audio pueden ayudarte a dar a conocer mejor tu marca, tus productos tus servicios y a establecer una comunicación más cercana con tus seguidores. Aquí tienes otros dos buenos ejemplos de Social Media:
9. Post con Presentaciones en Slideshare integradas
Slideshare es una de las plataformas idóneas dónde subir, encontrar y compartir contenido de valor. Los post que integran diapositivas de Slidehare ofrecen un valor añadido a sus lectores y les permiten ampliar y mejorar el conocimiento en torno a un tema sin la necesidad de hacer un post demasiado extenso.
Pude ser un formato muy interesante para que compartas tu contendido y lo expliques con diapositivas. Tiene ademas la ventaja de que puedes vincularlo a tu perfil de Linkedin. Mira este buen ejemplo:
10. Post con recopilación de Tableros y colecciones de Pinterest
Pinterest puede ser una Red Social aliada para compartir contenido de valor con tu audiencia. A través de sus colecciones de pines puedes crear recopilaciones y tableros con contenido útil que puedes integrar con las publicadores de tu blog para explicar un tema, enseñar ejemplos propios o de otras marcas y difundir contenido de valor. Te dejo un gran ejemplo:
11. Post con recopilación de imágenes de actualidad con Storify
Storify es una herramienta muy potente que te permite crear contenido propios a través de búsquedas por temas, palabras claves o hashtags en diferentes buscadores, plataformas y redes sociales. Puede ser un gran aliado para aportar contenido gráfico integrado a tius publicaciones. Storify además es una plataforma gratuita y fácil de usar. Aquí tienes dos ejemplos.
Resumen #SEOntheBeach 2014 con Storify: Resumen SEOnthebeach *importante: para ver este enlace, debes tener una cuenta abierta y activa en Sotrify.
12 . Post con una aplicación
Si tienes habilidades para crear aplicaciones útiles para tus usuarios, es un formato que te hará crear un contenido útil para tu audiencia y muy agradecido. Mira estos dos buenos ejemplos:
Dicen que “una imagen vale más que mil palabras”, pues muchas veces los diagramas pueden ayudarte a explicar tus ideas de una manera más clara y directa. Es un recurso muy agradecido y que algunas de las grandes marcas lo utilizan. Te dejo estos “ejemplos gráficos”:
Esta forma de narración es muy interesante y original, puedes contar una historia por capítulos de 140 caracteres o ilustrarlas con tweets de varias cuentas. Es un contenido ameno y entretenido que invita a compartir y a interactuar. Un contenido con el que puedes ejemplificar muy bien tu post. Sólamente debes tener en cuenta utilizar texto y subtítulos para que Google lo pueda indear. Te dejo un buen ejemplo:
15. Post que integran varios formatos y redes Sociales
Podría resumir este mismo post que estás leyendo como un post que recopila formatos diferentes, enlaces, fotos, vídeos, audio, infografías, etc. Pero si algo tienen los post es que puedes además integrar o insertar publicaciones de otras redes sociales para que por ejemplo un contenido en Facebook o en Twitter pueda además de leerse, invite a la participación de tus lectores.
Si insertas tu contenido con el enlace a tu publicación en Facebook o a una serie de Tweets, puedes hacer que tus lectores participen directamente en esas publicaciones mientras leen tus contenidos, con lo cual el contenido tiene un feedback integrado y eso ayuda a la participación de tu comunidad en tus redes sociales.
Te dejo este ejemplo que integra perfectamente, Referentes, enlaces y una publicación de Facebook, desde la cual muchas personas pudieron leer y participar en el blog, en la publicación de Facebook y viceversa.
Bueno, ya te he expuesto 15 formatos, 50 formas diferentes de hacer Marketing de Contenidos y más de 50 ejemplos de publicaciones que espero te ayuden y te estimulen a publicar. Pero seguro que conoces muchos otros formatos que pueden ayudar a complatar esta información. por eso te pregunto:
¿Qué otro tipo de formato crees que podríamos usar para hacer Marketing de Contenidos?
unpandageek 